Es indudable y más hoy en día por la crisis que desgraciadamente todos sufrimos, que la creación de marcas fuertes y la mejora de su valor constituye una de las líneas de actuación preferentes para las empresas.

Y ello es así ya que en muchos casos la importancia de la marca es superior a la de los activos tangibles que posee la empresa, no solo porque la marca no se deprecia con el uso y el paso del tiempo como sucede con los bienes tangibles sino que además, no podemos olvidar, que tanto la utilización de la marca en el lanzamiento de nuevos productos y/o servicios como la introducción de la marca en nuevos mercados suele aumentar generalmente el valor de la misma y todo ello, sin olvidar, que la actuación y reacción del consumidor viene determinada por la marca “per se” sin que el mismo tenga en cuenta y valore en el momento de elegir el producto que incorpora dicha marca, las máquinas, las instalaciones y demás elementos tangibles que la empresa titular de dicha marca posee.